به صورت کلی ویدیو روشی محبوب برای برقراری ارتباط بین مشاغل و کاربران است و امروزه ارایه محتوا به صورت ویدیویی بسیار رایج شده است. استفاده از بسترهای ویدیویی به منظور اهداف آموزشی، تفریحی، تجاری و … بسیار مورد استقبال قرار گرفته است. هم‌چنین با بهبود فناوری‌های فیلمبرداری و گسترش پلتفرم‌های ویدیویی، ویدیو به یک راه سریع و در دسترس برای برندها جهت دستیابی به مشتریان تبدیل شده است. این امکان در چند سال اخیر باعث حفظ و رشد برندها شده است.
ویدیو می‌تواند به شکل‌های متفاوتی ارائه شود. انتخاب بین انواع متفاوت آن به پارامترهایی بستگی دارد. انتخاب صحیح پلتفرم مناسب می‌تواند از لحاظ تجربه‌ی کاربری بهتر، هزینه، تاثیرپذیری و … مهم باشد. دو مورد از محبوب‌ترین انواع پروتکل‌های پخش زنده ویدیو، استریم زنده و استریم VoD هستند. در ادامه این دو نوع پخش آنلاین تعریف شده و باهم مقایسه می‌شوند.
آن‌چه در این مقاله می‌خوانید:
استریم زنده چیست؟
به زبان ساده، پخش استریم زنده، سرویس پخش زنده اینترنتی ویدیو جهت مشاهده توسط کاربر است. محتوا به طور هم‌زمان با استفاده از سرویس استریمینگ OTT (over the top) ضبط شده و پخش می‌شود. استریم زنده در سال‌های اخیر محبوبیت زیادی در بین کاربران پیدا کرده است. تخمین زده می‌شود که تا سال 2028، این صنعت به طور کلی بین 180 تا 220 میلیارد دلار ارزش بدست آورد. این رقم فقط تخمینی از کاربرانی است که به منظور سرگرمی و برای اهداف غیرتجاری از استریم زنده استفاده می‌کنند؛ این نشان دهنده‌ی این است که این صنعت به سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از مؤثرترین شکل‌های ارتباط ویدیویی است و اگر به خوبی از آن استفاده شود، می‌تواند ابزار بسیار مفیدی برای کمک به رشد برند شما باشد.
کسب و کارها امروزه چگونه از استریم زنده استفاده می‌کنند؟
استریم زنده می‌تواند روشی ایده‌آل برای کسب و کارها باشد تا با مخاطبان خود به شیوه‌ای شخصی‌تر و جذاب‌تر از آن‌چه ویدیوی درخواستی (video on demand- VoD) اجازه می‌دهد، تعامل داشته باشند. رویدادهای زنده مانند کنفرانس‌ها، راه‌اندازی محصول و وبینارها می‌توانند از مزایای استریم زنده استفاده کنند؛ استریم زنده امکان مشارکت بیشتر مخاطبان را فراهم می‌کند، مردم می‌توانند سؤالات خود را مطرح کنند، به نظرسنجی‌ها پاسخ دهند و با هم بیشتر در تعامل باشند.
شاید بتوان بزرگ‌ترین مزیت استریم زنده را، تعاملی بودن آن دانست. تعاملی بودن این استریم‌ها مسلماً به پهنای باند زیادی نیاز دارد. هم‌چنین وجود هرگونه تاخیر یا وقفه می‌تواند تجربه بدی برای کاربر باشد. بنابراین با استفاده از شبکه‌ی CDN هم می‌توان تأخیر در استریم زنده را کاهش داد و هم به تجربه مشاهده‌ی تعاملی در استریم زنده کمک کرد. برای آشنایی بیشتر با مزایای CDN برای استریم زنده می‌توانید اینجا کلیک کنید.
یکی از موارد دیگر استفاده‌ی استریم زنده زمانی است که گستردگی موضوع و محتوا بیش از حدی باشد که بتوان آن را با استریم VoD پوشش داد. اگر دنبال بحث و گفتگو درباره یک موضوع هستید، استریم زنده نسبت به انتشار ویدیویی یک ساعته بسیار مناسب‌تر است.
استریم VOD چیست؟
ویدیوی درخواستی یا VoD نوعی از ویدیو است که کاربران می‌توانند در آن ویدیوهای از پیش ضبط شده را به دلخواه خود از یک پلتفرم VoD انتخاب و پخش کنند. این نوع پخش ویدیو به کاربران اجازه می‌دهد که مکان، زمان و نحوه‌ی تماشای ویدیو را انتخاب کنند. پخش VoD در اکثر دستگاه‌های هوشمند از تلویزیون تا تلفن‌های هوشمند امکان‌پذیر است. این نوع ویدیو به یکی از شکل‌های بسیار محبوب تبدیل شده است.
نتفلیکس یکی از نمونه‌های معروف پلتفرم VoD است. VoD امکان کنترل بیشتری را برای تولیدکنندگان محتوا و هم‌چنین مخاطبان آن‌ها فراهم می‌کند، زیرا آزادی بیشتری در زمینه‌ی تولید، انتشار و مشاهده‌ی محتوا به آن‌ها می‌دهد.
با توجه به نوع محتوایی که می‌خواهید پخش کنید، هر دو استریم VoD و استریم زنده مزایا و معایبی دارند.
مزایای استریم VoD برای مشاغل
شاید بزرگ‌ترین مزیت استریم VoD نسبت به استریم زنده این است که می‌توانید محتوا را هر زمانی که خواستید مشاهده کنید. برخلاف استریم زنده، در استریم VoD بینندگان مجبور نیستند که در زمان و مکان مناسب، با اتصال به اینترنت قوی ویدیو را مشاهده کنند.
در حالی که استریم زنده می‌تواند تجربه جذاب‌تری را برای کاربران ایجاد کند، ممکن است شرایط مورد نیاز برای تماشای استریم زنده نسبت به استریم VoD باعث کاهش تعداد بینندگان شود. با توجه به نوع دسترسی به محتوای VoD، اشتراک‌گذاری و توزیع آن در طیف وسیع‌تری از پلتفرم‌های ویدیویی و رسانه‌های اجتماعی نیز آسان‌تر است که این موضوع در نهایت باعث افزایش دیده شدن کسب و کار شما می‌شود.
همان‌گونه که گفته شد، یکی از مزایای کلیدی استریم VoD برای کسب و کارها، کنترل بر تنوع، ویرایش و انتشار محتواست. با استفاده از استریم VoD می‌توانید پس از ضبط ویدیو، آن را ویرایش و تکمیل کنید. استریم VoD به شما این امکان را می‌دهد که ظاهر و صدای ویدیو را ارتقا داده و مواردی مانند واترمارک یا شعارهای برندتان را به ویدیو اضافه کنید. با افزودن این گزینه‌ها و از بین بردن خطاهایی که احتمال بروز آن‌ها در استریم زنده بیشتر است، می‌توانید در مجموع ویدیوهای خود را حرفه‌ای‌تر جلوه دهید. شما حتی می‌توانید کلیپ‌های پیش‌نمایش یک ویدیو را برای ایجاد علاقه و کنجکاوی در افراد و در نهایت افزایش بازدیدها در شبکه‌های اجتماعی پست کنید.
بزرگ‌ترین مزیت استریم زنده
شاید بزرگ‌ترین مزیت استریم VoD نسبت به استریم زنده این است که می‌توانید محتوا را هر زمانی که خواستید مشاهده کنید. برخلاف استریم زنده، در استریم VoD بینندگان مجبور نیستند که در زمان و مکان مناسب، با اتصال به اینترنت قوی ویدیو را مشاهده کنند.
در حالی که استریم زنده می‌تواند تجربه جذاب‌تری را برای کاربران ایجاد کند، ممکن است شرایط مورد نیاز برای تماشای استریم زنده نسبت به استریم VoD باعث کاهش تعداد بینندگان شود. با توجه به نوع دسترسی به محتوای VoD، اشتراک‌گذاری و توزیع آن در طیف وسیع‌تری از پلتفرم‌های ویدیویی و رسانه‌های اجتماعی نیز آسان‌تر است که این موضوع در نهایت باعث افزایش دیده شدن کسب و کار شما می‌شود.
همان‌گونه که گفته شد، یکی از مزایای کلیدی استریم VoD برای کسب و کارها، کنترل بر تنوع، ویرایش و انتشار محتواست. با استفاده از استریم VoD می‌توانید پس از ضبط ویدیو، آن را ویرایش و تکمیل کنید. استریم VoD به شما این امکان را می‌دهد که ظاهر و صدای ویدیو را ارتقا داده و مواردی مانند واترمارک یا شعارهای برندتان را به ویدیو اضافه کنید. با افزودن این گزینه‌ها و از بین بردن خطاهایی که احتمال بروز آن‌ها در استریم زنده بیشتر است، می‌توانید در مجموع ویدیوهای خود را حرفه‌ای‌تر جلوه دهید. شما حتی می‌توانید کلیپ‌های پیش‌نمایش یک ویدیو را برای ایجاد علاقه و کنجکاوی در افراد و در نهایت افزایش بازدیدها در شبکه‌های اجتماعی پست کنید.
تفاوت‌های اصلی استریم زنده و استریم VoD
استریم زنده و استریم VOD با وجود داشتن شباهت، تفاوت‌های مهمی نیز با یکدیگر دارند که در ادامه آن‌ها را توضیح می‌دهیم.
کیفیت ویدیو
یکی از اصلی‌ترین تفاوت‌‌ها بین استریم زنده و استریم VoD موضوع کیفیت است. به طور کلی پخش محتوای زنده به پهنای باند بیشتری نیاز دارد و به همین دلیل ممکن است پخش باکیفیت استریم زنده برای بسیاری از بینندگان دشوار باشد. با استریم VoD، بینندگان می‌توانند با بالاترین میزان نرخ بیت (Bitrate- BR) ممکن، بدون تأخیر یا وقفه ویدیو را تماشا کنند. علاوه بر این در استریم VoD، می‌توانید تنظیمات صوتی و بصری را بهینه کرده و هر نوع خطایی را که ممکن است در طول فیلمبرداری رخ داده باشد، از بین ببرید.
تعامل با مخاطب در زمان واقعی
علیرغم کاهش کیفیت تصویر، استریم زنده باعث تعامل و مشارکت بیشتر با مخاطبان می‌شود؛ چیزی که در استریم VoD وجود ندارد. پرسیدن سوال از کاربران و ارائه بازخورد به آن‌ها تجربه‌ی شخصی‌تری را برای مخاطبان ایجاد می‌کند. کنترل بیشتر بینندگان بر محتوای جریان می‌تواند در نهایت منجر به رضایت بیشتر مخاطبان و وفاداری آن‌ها شود.
محتوای عمیق
عمق محتوایی که قصد پوشش آن را دارید نیز یکی از پارامترهای انتخاب بین استریم زنده و سرویس VoD می باشد. هنگامی که می‌خواهید موضوعات گسترده‌ای را همراه با عمق زیاد ارایه دهید، استریم زنده می‌تواند راه مناسب‌تری برای برقراری ارتباط باشد؛ زیرا تلاش برای بسته‌بندی این حجم محتوا در یک ویدیوی VoD ممکن است امکان‌پذیر نباشد یا ویدیو خیلی طولانی شود.
استفاده از محتوای تغییر کاربری داده شده
با استفاده از استریم VoD می‌توانید محتوا را به منظور بهبود تجربه کاربر تغییر دهید. در حالی که در استریم زنده پخش ویدیو فقط به فیلم در حال ضبط فعلی متکی است، VoD می‌تواند از فیلم‌های آرشیو شده برای بیان داستان خود استفاده کند. علاوه بر این، می‌توان استریم زنده را تغییر کاربری داده و در کنار ویدیوهای استریم VoD، مورد استفاده قرار داد. در حالی که ویدیوهای VoD طولانی می‌توانند باعث افزایش نرخ پرش کاربران شود، یک جریان می‌تواند به صورت تکه‌های کوچک‌تر ضبط و منتشر شود.
هزینه
استریم زنده می‌تواند بسیار مقرون‌به‌صرفه‌تر از ضبط، ویرایش و انتشار ویدیوهای VoD باشد. به دلیل پخش در زمان مشخص، استریم زنده نسبت به VoD برای انتقال اطلاعات به گروه‌های بزرگ مناسب‌تر است. به طور مثال، یک جلسه آموزشی برای کارکنان یک شرکت می‌تواند از طریق استریم زنده به طور هم‌زمان برای صدها کارمند برگزار شود. در ابتدایی‌ترین سطح تنها چیزی که برای استریم زنده مورد نیاز است یک دوربین و یک کامپیوتر متصل به اینترنت است.
سوالات متداول
استریم VOD چیست؟
ویدیوی درخواستی یا VoD نوعی از ویدیو است که کاربران می‌توانند ویدیوهای از پیش ضبط شده را به دلخواه خود از یک پلتفرم VoD انتخاب و پخش کنند.
بزرگ‌ترین مزیت استریم VoD چیست؟
در استریم VoD تولید کننده محتوا امکان کنترل کامل بر ویرایش و انتشار محتوا را دارد؛ کاربر نیز می‌تواند ویدیو را در زمان و مکان دلخواه مشاهده کند.
بزرگ‌ترین مزیت استریم زنده چیست؟
در استریم زنده امکان تعامل با کاربر، پرسیدن سوال و پاسخ به آن‌ها وجود دارد و در نهایت باعث رضایت بیشتر کاربر می‌شود.
