021-91014197 call

سئو (SEO) چیست؟

مریم جاوید
در تاریخ: 23 آذر 1400

سئو یا بهینه‌سازی برای موتور جستجو (SEO)، هنر و دانش افزایش رتبه صفحات در گوگل و سایر موتورهای جستجو است. از آنجایی که جستجو یکی از اصلی‌ترین راه‌هایی است که افراد با استفاده از آن به پیدا کردن محتوای آنلاین می‌پردازند، داشتن رتبۀ بالا در موتورهای جستجو باعث افزایش ترافیک سایت می‌شود.

اغلب صفحات نتایج در گوگل و دیگر از موتورهای جستجو، تبلیغات گوگل ادوردز را در بالای صفحه به همراه نتایج عادی و یا همان چیزی که بازاریاب‌های موتورهای جستجو آن را «نتایج ارگانیک» می‌نامند، نشان می‌دهند. ترافیکی که از راه سئو به دست می‌آید به عنوان «ترافیک ارگانیک» شناخته می‌شود تا با ترافیکی که از طریق گوگل ادوردز به دست می‌آید، متفاوت باشد. تبلیغات با گوگل ادوردز اغلب به عنوان بازاریابی در موتورهای جستجو (SEM) و یا پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته می‌شود.

مزایای سئو

یکی از قسمت‌های مهم بازاریابی آنلاین، سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است، زیرا جستجو یکی از روش‌های اصلی کاربران برای کاوش در اینترنت می باشد.

نتایج جستجو در قالب لیستی مرتب نمایش داده می‌شوند و سایتی که در بالای لیست قرار دارد، معمولا ترافیک بیشتری را دریافت خواهد کرد. به عنوان مثال، در یک جستجوی معمولی، اولین نتیجه بین 40 تا 60 درصد از مجموع ترافیک را برای این جستجو دریافت می‌کند، در حالی که نتایج دوم و سوم، ترافیک بسیار کم‌تری را دریافت می‌کنند. تنها 2 تا 3 درصد از جستجوکنندگان، روی نتایج جستجویی که بعد از صفحه اول هستند کلیک می‌کنند. بنابراین، حتی پیشرفتی کوچک در رتبه‌بندی‌های موتور جستجو می‌تواند منجر به دریافت ترافیک بیشتر و توان بیشتر کسب‌وکار شود.

به همین دلیل، بسیاری از کسب‌وکارها و صاحبان سایت سعی می‌کنند تا با استفاده از مهارت خود در زمینۀ نتایج جستجو، جایگاه بالاتری را در مقایسه با رقبای خود در صفحۀ نتایج جستجو (SERP) داشته باشند. در این مرحله است که سئو کاربرد دارد.

سئو چگونه کار می‌کند؟

موتورهای جستجو مانند گوگل از یک الگوریتم یا مجموعه قوانینی استفاده می‌کنند که تعیین می‌کند برای هر جستجو چه صفحاتی باید نشان داده شوند. این الگوریتم‌ها تکامل یافته‌اند تا پیچیدگی بیشتری داشته باشند و صدها یا هزاران عوامل مختلف در رده‌بندی را در نظر بگیرند تا رتبۀ صفحات نتایج جستجو را مشخص کنند. با این حال، سه معیار اصلی وجود دارد که موتورهای جستجو آنها را ارزیابی می‌کنند تا کیفیت سایت و رتبۀ آن را مشخص کنند:

  • لینک ها: وجودلینک ها از سایر سایت‌ها، نقشی کلیدی را در تعیین رتبۀ یک سایت در گوگل و یا دیگر موتورهای جستجو ایفا می‌کنند. دلیل این مسئله این است که یک لینک می‌تواند مانند نشان کیفی از دیگر سایت‌ها در نظر گرفته شود زیرا معمولا بعید به نظر می‌رسد که صاحبان سایت، به سایت‌هایی با کیفیت پایین لینک بدهند. سایت‌هایی که لینکهای زیادی را از سایت‌های دیگر به دست می‌آورند، از دیدگاه موتورهای جستجو به یک اعتبار (در گوگل به اسم پیج رنک شناخته می‌شود) دست می‌یابند به ویژه اگر سایت‌هایی که به آنها لینک داده اند، خودشان نیز معتبر باشند.
  • محتوا: علاوه بر لینکها، موتورهای جستجو به تحلیل صفحات سایت می‌پردازند تا مرتبط بودن یک صفحه را با نتایج مورد جستجو مشخص کنند. قسمت بزرگی از سئو در ساخت محتوایی است که کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهند. کلمات کلیدی که کاربران موتورهای جستجو آنها را جستجو می‌کنند.
  • ساختار صفحه: سومین معیار اصلی بهینه‌سازی موتور جستجو، ساختار صفحه است. به دلیل اینکه صفحات سایت به زبان HTML نوشته می‌شوند، ساختار کدنویسی این زبان می‌تواند در توانایی موتورهای جستجو برای ارزیابی یک صفحه، تاثیرگذار باشد. به کار بردن کلمات کلیدی در عنوان، آدرس‌ و تیترهای موجود در صفحه و اطمینان داشتن به قابلیت کاوش سایت، از جمله اقداماتی است که صاحبان سایت می‌توانند برای ارتقای سایت خود در سئو، انجام دهند.

فرایند سئو شامل بهینه‌سازی هرکدام از این سه معیار موجود در الگوریتم‌های موتور جستجو است تا سایت بتواند رتبۀ بالاتری را در نتایج جستجو داشته باشد.

تکنیک‌های سئو

درک طرز کار موتورهای جستجو اولین قدم در فرآیند ارتقای رتبۀ یک سایت است. ارتقای رتبه در نتایج جستجو با به کار بردن تکنیک‌های متعدد سئو امکان‌پذیر است تا سایت را برای جستجو بهینه‌سازی کند:

  • جستجوی کلمات کلیدی: جستجوی کلمات کلیدی معمولا اولین قدم برای سئو است که شامل بررسی کلمات کلیدی کنونی مورد استفاده برای رتبه‌بندی سایت، کلمات کلیدی موثر در رتبۀ رقبا و کلمات کلیدی است که مشتریان احتمالی به جستجوی آن می‌پردازند. شناخت قالب‌هایی که جستجوکنندگان از آنها در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو استفاده می‌کنند، باعث ایجاد راهبردی برای بهینه‌سازی محتوای کنونی و چگونگی ساخت محتوای جدید می‌شود.
  • بازاریابی محتوا: بعد از مشخص شدن کلمات کلیدی احتمالی، زمان بازاریابی محتوا است. این کار می‌تواند با به‌روزرسانی محتوای کنونی یا ساخت محتوای جدید انجام شود. به دلیل اینکه گوگل و دیگر موتورهای جستجو امتیاز ویژه‌ای را برای محتواهای باکیفیت در نظر می‌گیرند، تحقیق در مورد محتوای کنونی و ساخت محتوایی گیرا که بتواند تجربۀ کاربری مثبتی را ایجاد کند و شانس بیشتری را برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج موتور جستجو داشته باشد، اهمیت زیادی دارد. به علاوه محتوای مطلوب، شانس بیشتری در زمینۀ اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی و جذب لینک دارد.
  • ساخت لینک: به دلیل اینکه لینکهای سایت‌های خارجی (در ادبیات سئو به اسم «بک لینک» شناخته می‌شود) عامل کلیدی رتبه‌بندی در گوگل و سایر موتورهای جستجو محسوب می‌شود، به دست آوردن بک لینک باکیفیت یکی از اصلی‌ترین اهرم‌های موجود در سئو است. این شامل تبلیغ محتوای مطلوب، ارتباط با سایت‌های دیگر و برقراری ارتباط با مدیران سایت، ارائۀ سایت به فهرست‌های راهنمای مرتبط و دریافت بازخورد برای جذب لینک از سایت‌های دیگر است.
  • بهینه‌سازی داخلی: علاوه بر عوامل خارجی مانند لینکها، ارتقای ساختار اصلی صفحه می‌تواند مزایای بی‌نظیری برای سئو داشته باشد و این عاملی است که به طور کامل تحت کنترل مدیران سایت قرار دارد. تکنیک‌های رایج بهینه‌سازی داخلی، شامل بهینه‌سازی آدرس‌های صفحه به منظور به کاربردن کلمات کلیدی، به‌روزرسانی عنوان صفحه برای استفاده از عبارات مرتبط با جستجو و استفاده از متن جایگزین برای توصیف تصاویر است. به‌روزرسانی متا تگ های صفحه نیز می‌تواند مفید باشد (مانند متا تگ دیسکریپشن) و با اینکه بسیاری از این متا تگ ها تاثیر مستقیمی بر رتبۀ جستجو ندارند اما می‌توانند نرخ کلیک از صفحات نتایج جستجو را افزایش دهند.
  • بهینه‌سازی ساختار سایت: تنها لینکهای خارجی نیستند که در سئو اهمیت دارند، بلکه لینکهای داخلی (لینک‌های موجود در خود سایت) نیز نقش مهمی را در سئو ایفا می‌کنند. بنابراین بهینه سازی لینک ها می‌تواند با برقراری لینک بین صفحات کلیدی و استفاده از انکر تکست مرتبط سئو سایت را ارتقا دهد به گونه ای که رابطۀ یک صفحه با عبارات مشخصی تقویت شود. ساخت یک سایت مپ با فرمت XML هم می‌تواند روش موثری باشد تا به موتورهای جستجو کمک کند و کاوش بین تمامی صفحات سایت انجام شود.
  • نشانه‌گذاری معنایی: یکی دیگر از راهبردهایی که کارشناسان بهینه‌سازی موتور جستجو استفاده می‌کنند، بهینه‌سازی نشانه‌گذاری معنایی سایت است. نشان‌گذاری معنایی (مانند Schema.org)  برای شرح معانی موجود در محتوای یک صفحه مانند شناسایی نویسندۀ یک محتوا یا موضوع و نوع محتوای موجود در صفحه استفاده می‌شود. استفاده از نشانه‌گذاری معنایی می‌تواند ریچ اسنیپت هایی شامل نوشته‌های اضافی، امتیاز و حتی تصاویر را در صفحات نتایج جستجو نشان دهد. ریچ اسنیپت در صفحات نتایج جستجو تاثیری بر رتبۀ جستجو ندارند، اما می‌توانند نرخ کلیک را ارتقا دهند که باعث افزایش بازدید می‌شود.

برترین ابزارهای سئو

به عنوان مجموعه‌ای از قوانین فنی، ابزارها و نرم‌افزارهای زیادی وجود دارند که در مبحث سئو کاربرد دارند. این ابزارها از جمله ابزارهای رایگان و پولی هستند:

  • Google Search Console: کنسول جستجوی گوگل (در گذشته به اسم «وبمستر گوگل» شناخته می‌شد) ابزاری رایگان تحت نظر گوگل است که به عنوان ابزاری ایده‌آل در مجموعه ابزار بهینه‌سازی موتور جستجو محسوب می‌شود.این ابزار قادر است رتبه‌بندی و گزارش‌های بازدید را برای کلمات کلیدی و صفحات ارائه کند که می‌تواند در زمینۀ شناسایی و حل مشکلات فنی موجود در سایت موثر باشد.
  • Google Ads Keyword Planner: این ابزار، ابزار رایگانی است که توسط گوگل ارائه شده و بخشی از محصولات گوگل ادوردز است. اگرچه برای جستجوی پولی طراحی شده است، می‌تواند ابزاری عالی در زمینۀ سئو باشد زیرا پیشنهاد کلمات کلیدی و میزان جستجوی کلمات کلیدی را نشان می‌دهد که می‌تواند در روند بررسی کلمات کلیدی مفید باشد.
  • ابزارهای تحلیل بک لینک: ابزارهای زیادی برای تحلیل بک لینک‌ها وجود دارد که در بین آنها، AHREF و Majestic دو ابزار اصلی هستند. تحلیل بک لینک ها به کاربران کمک می‌کنند تا بتوانند به تحلیل سایت‌های لینک شده به سایت خودشان یا سایت رقبا بپردازند و لینک‌های جدید را پیدا کنند.
  • پلتفرم های سئو: پلتفرم های متعددی برای سئو وجود دارند و مجموعه‌ای از ابزارها را شامل می‌شوند که برای بهینه‌سازی سایت مورد نیاز است. از شناخته‌شده‌ترین پلتفرم‌ها می‌توان Moz، BrightEdge، Searchmetrics و Linkdex را نام برد. این پلتفرم‌ها می‌توانند رتبۀ کلمات کلیدی را دنبال کنند، در زمینۀ بررسی کلمات کلیدی موثر باشند، فرصت‌های داخلی و خارجی سئو را شناسایی کنند و بسیاری از فعالیت‌های دیگر مرتبط با سئو را انجام دهند.
  • شبکه‌های اجتماعی: اکثر شبکه‌های اجتماعی، تاثیر مستقیمی بر سئو ندارند اما می‌توانند ابزاری کاربردی برای ایجاد شبکه ارتباطی با مدیران سایت و برقراری ارتباطات باشند که باعث ساخت لینک و ایجاد فرصت‌های پست مهمان می‌شوند.

جمع بندی

سئو کار ساده ای نیست و روز به روز هم بر پیچیدگی آن افزوده می شود. در عین حال که پیاده سازی مبانی سئو آسان است، اما مدیریت سئو یک سایت مخصوصا با هدف کسب رتبه در کلمات کلیدی پر رقابت، به هیچ وجه کار آسانی نیست و به تجربه زیادی نیاز دارد. در چنین شرایطی بهتر است که در راستای سئو از خدمات مجموعه های تخصصی سئو مانند رادزاد کمک بگیریم تا دچار شکست های سنگین در این مسیر نشویم.